Профессиональная и вдохновляющая беседа с Полиной Колгановой, PR-менеджером профессиональных косметологических брендов Guinot и Rhea, бьюти-инфлюенсером и основательницей женского клуба Saint Beauty.
Как в профессиональном ключе чувствует себя PR-менеджер косметологических брендов Guinot и Rhea в столь непростые времена для индустрии?
Сейчас ситуация на рынке действительно непростая, но в то время, как многие премиальные и люкс бренды ушли из России, для нас появилось еще больше возможностей. Спрос на качественные услуги центров косметологии не угасает, аудитория всегда в поиске качественных и эффективных средств домашнего ухода. У Guinot и Rhea есть все для того, чтобы удовлетворить клиентов и подарить им ту заботу и любовь, в которых мы так нуждаемся. Поставки приходят в срок, за 2022 год мы стали сотрудничать с еще большим количеством клиник, SPA-центров и салонов красоты. Привозим в Россию новинки и стараемся как можно чаще проводить оффлайн мероприятия для живого общения и коммуникации как с партнерами, так и с клиентами. В каком-то смысле, работы стало больше, но мы видим отдачу, поэтому не будем останавливаться на достигнутом. Планы на этот год грандиозные!
С чего началась твоя карьера в beauty: это осознанный выбор или случайность?
Как у многих девушек моего возраста (мне 25 лет), все начиналось с глянцевых журналов и маминой косметички. После окончания НИУ ВШЭ я пришла работать в редакцию Vogue Russia, где и началось погружение в мир fashion и beauty. В тот момент я начала развивать свой аккаунт в
запрещено социальной сети, делать обзоры на декоративную косметику и уход, которым тогда пользовалась. Медленно, но верно изучала рынок, тестировала на себе и делилась честными отзывами с подписчиками. Могла ли я тогда представить, что это станет полноценной работой и приведет меня в бьюти-индустрию? Нет. Но я «заболела» этим и искренне люблю до сих пор то, чем занимаюсь. Рада, что мой опыт и увлеченность миром бьюти привели меня в компанию, где я работаю уже 3 года с такими потрясающими брендами как Guinot и Rhea.
Какой опыт удалось получить за время работы с крупными брендами?
Как PR-менеджер я каждый день контактирую с абсолютно разными людьми и до сих пор учусь правильно выстраивать с ними коммуникацию. Этот опыт необходим для успешного ведения проектов компании и развития личного бренда в том числе. Моя работа предполагает и ведение социальных сетей, и общение с журналистами, блогерами, и организацию мероприятий (от
косметологических конгрессов и форумов, до бьюти-дней в центрах косметологии и девичников для инфлюенсеров). Пишу пресс-релизы, курирую проекты бьюти-боксов, выезжаю на контент-съемки, инициирую внутренние проекты для наших брендов, — и это лишь часть жизни PR- менеджера. В каком-то смысле, я универсальный солдат. Много чего знаю, умею, но постоянно учусь новому.
Как возникла идея основать женский клуб?
За время ведения своего личного блога я успела посотрудничать с многими крупными брендами (РИВ ГОШ, Золотое Яблоко, Calvin Klein, OK Beauty, Aravia, Assoro и другими). Опыт работы в компании познакомил меня и с блогерами, и с редакторами разных изданий. Я всегда с радостью делилась контактами, знакомила людей и выступала посредником в выстраивании коммуникации. Также мне самой всегда хотелось быть частью коммьюнити, где я могла бы общаться с единомышленниками. Таких «клубов по интересам» я лично в Москве не встречала, поэтому возникла идея создать нечто такое самой. Я вынашивала эту идею год. Но все события 2022 года подтолкнули меня, наконец-то, перейти от слов к делу и запустить свой собственный проект Saint Beauty Club. В полностью диджитализированном мире всем нам крайне не хватает живого общения. А оно нужно, тем более с теми, кто понимает и разделяет твои взгляды, ценности. Уверена, что мой женский клуб — уже для некоторых девушек стал именно таким местом.
Какие смыслы ты вкладываешь в название клуба Saint Beauty? Что для тебя красота?
Мой любимый модный дом — Saint Laurent, я восхищаюсь эстетикой бренда и нежно люблю его историю, смотрю каждый показ с замиранием сердца, поэтому часть названия клуба — это моя дань уважения YSL. Поскольку основной лейтмотив моего клуба — это красота, эстетика и уход за собой, было логично также отразить это в логотипе и самом наименовании клуба. Вы смотрели
фильм «Американская красота»? В картине, на мой взгляд, отлично раскрыта тема и символизм «красоты». Ведь это давно не только внешняя привлекательность, но и все то, что окружает каждого из нас, даже наша ежедневная рутина, к которой мы настолько привыкли, что уже не замечаем.
«Saint Beauty» (дословно «священная красота») — это про жизнь каждого из нас, про то, что мы любим и что привлекаем в свою жизнь, это о нашем самом большом увлечении — индустрией красоты, о наших чувствах и стремлении к «идеалу», который каждый видит по-своему.
Что для меня красота? Пожалуй, это то, что я не могу объяснить. Я это вижу, чувствую, даже осязаю, но точно не могу передать словами (даже с помощью богатого русского языка). Скажу только, что красота — это, в том числе, и уникальность. А ее очень сейчас не хватает в 21 веке.
Какие женщины тебя вдохновляют? Может среди них есть узнаваемые личности?
Знаете, люди себя постоянно сравнивают с кем-то еще, особенно женщины. Поэтому, сами того не зная, мы часто помогаем другим девушкам посмотреть на себя со стороны и увидеть вектор для изменений в собственной жизни. Я всегда восхищалась умными, ухоженными, деятельными женщинами, которые не только достигали вершин в карьерном плане или руководили собственными проектами, но при этом шикарно выглядели, находили время для себя и своих хобби, ни на секунду не забывали о саморазвитии, но при этом еще и помогали другим обрести
свой путь. Я стремлюсь стать именно такой.
Давно слежу и восторгаюсь Джессикой Честейн и Блейк Лайвли. Они для меня иконы стиля и пример во многом.
Как, будучи основательницей женского клуба, оставаться собой и создавать уникальный проект, когда ниша «женские клубы» стремительно заполняется?
Во-первых, специфика «женских клубов» очень разная. У каждого своя миссия, свои цели и аудитория. Ничего подобного Saint Beauty Club я еще не встречала, поэтому с гордостью могу сказать, что проект уникален (во всяком случае, для России/Москвы).
Я больше всего не люблю копирование и подражание. Даже в рамках ведения своего личного блога я никогда не «брала» чужие идеи или контент. То же самое с клубом: зачем людям приходить ко мне, если такое уже есть? Я хочу быть лучшей, поэтому вкладываю в это душу, ресурсы, свое время. Мы все разные, с разным видением, поэтому и привносим в такие проекты часть себя, отсюда выстраивается уникальное ДНК бизнеса. Вообще, люди сразу чувствуют фальшь.
Если бы я гналась только за прибылью и трендами, участие в клубе не было так востребовано. Я с трепетом отношусь к своему детищу, поэтому стараюсь давать участницам все самое лучшее. Я с радостью поддержу любые подобные инициативы своих коллег и знакомых, главное, чтобы это реально приносило пользу и находило отклик среди аудитории.
Оставаться собой – значит слушать свое «я» и не прогибаться под тренды времени. Пусть мой проект еще совсем свеж, но у него огромный потенциал.
В чём неповторимость Saint Beauty? Почему стоит присоединиться к клубу?
Наш женский клуб действительно место объединения единомышленников. Но это не просто «тусовка», это платформа для отмена опытом и контактами. Это полезно как и для инфлюенсеров, бьюти-блогеров, которые могут познакомиться с помощью Saint Beauty Club с представителями СМИ, брендов для дальнейших коллабораций и сотрудничества. Также как и для брендов — расширение своей узнаваемости, привлечение новых амбассадоров, прокачка имиджа. Я создала пространство доверительных и полезных знакомств, которое будет интересно
каждой из сторон бьюти-сферы. Вместе мы развиваем индустрию и не конкурируем друг с другом, а, наоборот, поддерживаем и создаем новый неповторимый продукт. Поэтому я открыта к любым предложениям и буду рада видеть абсолютно разных, творческих, заинтересованных людей членами своего коммьюнити. Ведь прежде всего, это проект про людей, каждый участник
привносит свой опыт и вклад в развитие других участников. Это самая значимая часть моего проекта. И поэтому там так интересно проводить время друг с другом на встречах. Общее дело объединяет нас и выводит на новый уровень. Это ли не прекрасно?
