В России создали платформу Nuself для шоппинга и публикации лайф-контента про моду, бьюти-сферу и заботу о себе. Миссией проекта является поддержка креативных индустрий, а также продвижение идей бережного отношения к себе и стремления к осознанности и гармонии. Основательница Nuself — Ольга Паскина. Она также является сооснователем и управляющим партнером инвестиционного фонда Digital Venture Capital.
Сейчас на Nuself представлено около 40% локальных брендов, среди них — Beauty Buzz, Naked Shoulders, Ushatáva и другие.
