Из книги в кино и обратно

Как дефицит контента в кино влияет на издательский бизнес

С весны 2022 года начался отток западных производителей контента из России. Но киноиндустрия, лишившись источников сценариев, не собиралась останавливаться. Кинопродюсеры хотели новых историй и обрывали телефоны издательств. И при этом им нужны были истории, которые хорошо продаются и «заходят» зрителям. И действительно, крупное издательство — это десятки тысяч наименований книг в год и тысячи авторов с уверенными и прогнозируемыми продажами, настоящий Клондайк. Но из него непросто что-то извлечь. Сюжетные принципы, язык и форма в книжной индустрии отличаются от того, что нужно кино. То, что с интересом читают, нельзя просто скопировать и превратить в фильм. И тогда началось создание среды, которая работала бы на обе отрасли.

Как кино помогает книгам

Кино может стать настоящим трамплином для автора. Успешная экранизация повышает интерес к книге минимум в три раза. Чаще — намного больше. После выхода на экраны фильма «Мастер и Маргарита» Михаила Локшина продажи книги выросли в среднем в четыре раза в бумажном и цифровом виде. Экранизация «Евгения Онегина» обеспечила издательству «Эксмо» рост продаж на более чем 219% — самый большой среди всех произведений А. С. Пушкина за 2024 год. После выхода «Дюны» сложнейший роман Фрэнка Герберта буквально смели с полок, а издательство только и успевало отправлять книгу на допечатку в кинообложке, в итоге, по данным издательства АСТ, было продано более 260 000 экземпляров. Экранизации — это, наверное, один из лучших способов кратного роста продаж для современных авторов. Таким был ошеломительный успех Гюзель Яхиной. После — более скромный, но весьма успешный для книгоиздателей кейс «Петровы в гриппе» Алексея Сальникова. Стартовый тираж был две тысячи экземпляров, в кинообложке — 12 тысяч, итоговый — 90 тысяч.

Есть и другой формат — новеллизация успешных кинопроектов. 2023 год — это год Чебурашки. Официальная новеллизация самого кассового фильма в истории российского проката вышла в АСТ и сама побила все рекорды: совокупный тираж одной книги уже превысил 159 000 экземпляров. Сейчас редакция классической литературы издательства «Эксмо» и «Централ Партнершип» создают совместный проект — фильм «Пророк. История Александра Пушкина. 2025». В фильме рассказывается о юности поэта, его лицейских годах, но это не байопик, а история о великом русском поэте для современного зрителя. Одновременно с фильмом выйдет и книга-новеллизация «Пророк», релизы запланированы на февраль 2025 года.

«БЛАГОДАРЯ УСПЕХУ 2022–2023 ГОДОВ МОЖНО ПРОГНОЗИРОВАТЬ, ЧТО КОЛИЧЕСТВО ЭКРАНИЗАЦИЙ В РОССИИ БУДЕТ РАСТИ С КАЖДЫМ ГОДОМ»

Конечно, издатели в первую очередь думают об экранизациях как о маркетинговом инструменте продвижения современных авторов. Сценарная группа регулярно проводит питчинги книжных проектов для киноиндустрии и представляет новые истории. Например, в первом полугодии 2024 года «Эксмо-АСТ» представили книги авторов, которые вошли в топ продаж 2023 года. В жюри питчингов входят представители студий Premier, «Иви», KION, «Кинопоиск», «Красный Квадрат», Cosmos Studio и другие. Успешные экранизации помогают автору приблизиться к сложно достижимой по нынешним временам отметке в миллион экземпляров.

Книга Аси Лавринович «Загадай любовь» вышла в «Эксмо», в популярном молодежном импринте Like Book, в самом конце 2021 года. За 2 года продажи этой книги достигли 37 544 экземпляров. В 2023 году вышла экранизация «Загадай любовь» на Okko. Только в кинообложке было продано 15 504 экземпляра, эта цифра продолжает расти. К осени 2024 года совокупный тираж книги составил 87 000 экземпляров. Суммарный тираж всех книг Аси Лавринович приближается к отметке в 900 000 экземпляров и с 2021 года вырос в 7 раз. Новеллизации и выпущенные в кинообложках романы — это дополнительное промо для фильмов, они всегда привлекают поклонников книг в кинотеатры. Мини-сериал по книге Аси Лавринович долгое время держался в топе оригинальных сериалов платформы Okko.

Как книги помогают кино

Книги, адаптированные в сценарии, — это истории, которые уже имеют понятную целевую аудиторию и продажи. Издательства как абсолютно не дотируемые бизнесы хорошо ориентируются в читательском спросе, следят за отгрузками и рентабельностью. В топ-1000 книг случайных наименований не бывает. Но возникает вопрос: как из этих тысяч наименований что то выбрать, договориться с автором и заключить договор? Сама собой такая схема не выстраивается: киноредакторы не готовы погружаться в чтение книг для поиска потенциальных хитов, а книжные редакторы не понимают, что делает историю «киношной».

Понимая суть сложностей, «Эксмо-АСТ», один из лидеров в издании художественной литературы, принял решение инвестировать в экранизации. Во-первых, создать специальное подразделение с командой, которая состоит из профессионалов киноиндустрии, во-вторых, софинансировать проекты по книгам эксклюзивных авторов. Как отметил президент издательской группы Олег Новиков, будет выделено 200 млн руб. Для финансирования будут использованы средства управляющей компании группы, для которой это будут первые инвестиции в кинопроизводство.

Список проектов, которые получат финансирование, еще на рассмотрении, но, несмотря на это, издательство открыто к новым предложениям. Необходимость поддержки экранизаций книг российских авторов в «Эксмо» объясняют общим потенциалом этого направления. Так, в 2022 году на английском языке было экранизировано более 60 книг, в их числе произведения Джона Толкина, Стивена Кинга, Джорджа Мартина и Чарльза Диккенса. Фильм-экранизация романа Эриха Марии Ремарка «На Западном фронте без перемен» стал одним из главных номинантов на премию «Оскар». Однако на российском кинорынке ситуация была другая: в 2022 году экранизаций было около 3%.

Кино на взлете

В 2023 году доля российских фильмов в прокате выросла на 8% и составила 60%. У российского зрителя есть интерес к отечественному кинематографу. При этом доля фильмов, снятых по книгам, играм и комиксам, составила 40% в топе главных хитов года. На протяжении 2022 и 2023 года экранизации занимают стабильный процент в топ-5 самых кассовых фильмов. Среди 24 самых ярких фильмов-экранизаций 2023 года — «Чебурашка», «Слово пацана», «Плейлист волонтера». Среди самых ожидаемых и громких релизов 2024 года — «Онегин», «Преступление и наказание», «Сто лет тому вперед», «Домовенок Кузя», «Винни Пух» и другие. Всего запланировано 27 премьер, основанных на книгах.

«Благодаря успеху 2022–2023 годов можно прогнозировать, что количество экранизаций в России будет расти с каждым годом. Зрительский интерес позволяет утверждать это с полной уверенностью. В 2023 году доля экранизаций составила 4%, и мы ожидаем, что к 2028 году доля экранизаций вырастет до 11%. Собственно, именно этот план и был заложен, когда в издательской группе «Эксмо-АСТ» появилось сценарное направление. И вот каких итогов нам удалось достичь за 2023 год: в базе сценарного направления находится 350 сценарных заявок и 27 пилотов и полных метров. Общее количество наших партнеров-студий приблизилось к отметке 114.

За 2023 год мы заключили 18 контрактов на экранизацию. Также наши проекты были представлены на шести питчингах на крупных фестивалях, а еще мы провели два курса по направлению «Экранизация», на которых писатели изучали основы кинодраматургии у Анны Хадалаевой, Родиона Белецкого, Тимофея Декина, Анны Гейжан и других креативных продюсеров, редакторов и сценаристов, авторы учились писать сценарные синопсисы по своим книгам (безусловно, сталкиваясь с тем, что сюжет часто необходимо переработать). Благодаря кинонаправлению два автора уже привлечены в качестве творческих консультантов в сценарные комнаты платформ и студий для написания сценариев по своим книгам. Еще один автор самостоятельно пишет сценарий по своей книге», — рассказала Александра Шипетина, директор по кинопроизводству издательской группы «Эксмо-АСТ».

«НОВЕЛЛИЗАЦИИ И ВЫПУЩЕННЫЕ В КИНООБЛОЖКАХ РОМАНЫ — ЭТО ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ПРОМО ДЛЯ ФИЛЬМОВ»

В планах на 2024 год у сценарного направления холдинга «Эксмо-АСТ» — подготовить к продаже 40 пилотов и полных метров, пополнить базу до 700 заявок, открыть онлайн-библиотеку для партнеров из киноиндустрии и развивать направление франшиз. Один из примеров франшизы, который уже реализуется, — работа над сериалом «К себе нежно» по бестселлеру Ольги Примаченко совместно с «Кинопоиском». Процесс экранизации уже запущен, и автор участвует в качестве эксперта-консультанта по сценарию. В дополнение к фильму будут выпущены специальные сувениры и канцелярские товары, а также планируется совместный маркетинг издательства и кинокомпании. Также планируется продажа прав для создания игр и театральных постановок на основе книг. И первая игровая лицензия уже продана.